直接答案：網站翻新時若網址有變，必須為重要舊網址設定301 永久轉址到對應新頁，並用舊新網址地圖逐條驗收。漏做轉址、整站轉去首頁，或形成多重跳轉鏈，都是改版後搜尋流量下滑的常見原因。設計換新可以，搜尋資產不應在上線當天消失。
許多企業主以為「新站上線＝舊排名自動跟過來」。實務上，搜尋引擎與既有外連認的是網址。若舊頁變成 404、或被隨便轉去無關頁面，流量與信任訊號會斷裂。本文是給香港中小企的301 轉址實戰：何時需要、怎樣做地圖、常見錯誤，以及上線後怎麼查。概覽清單可另讀改版 SEO 與 GEO 保護與改版 SEO 保護 Checklist。
何時一定要做 301？
以下情境幾乎都需要完整轉址計畫：
- 更換網域（例如由舊品牌網域遷到新網域）
- 由展示站重建為新架構／新 CMS，網址路徑大改
- 合併多個舊頁成一個新服務頁，或拆頁重組
- 電商升級後產品／分類網址改變
- 舊站有外連、書籤、廣告落地連結仍指向舊路徑
若你能保留核心頁舊網址（只換版面與內容），轉址工作量會小很多——這也是「翻新」相對「推倒重來」常較穩的原因之一。路線選擇見網站翻新 vs 重建。
先做舊新網址地圖，再談技術設定
技術實作之前，先匯出「值得保護」的舊網址清單。來源可包括：Google Search Console 有曝光／點擊的頁、分析工具的主要登陸頁、已投放廣告的落地頁、團隊知道的重要外連頁。然後為每一條標註新去向：
- 保留同網址：標為「無需轉址」
- 一對一遷移：舊 A → 新 A′（主題對應）
- 合併：舊 A、B、C → 新綜合頁（內容要真能承接意圖）
- 下架：若內容已無業務意義，可 410／404 並從 sitemap 移除；不要硬轉去首頁充數
這張地圖應寫進專案驗收，而不是口頭約定。專業流程見如何專業地 Revamp 網站與合作流程。
實戰規則：一對一、少跳轉、可驗證
- 優先一對一：舊服務頁轉到新服務頁，舊文章轉到對應新文章或最接近主題頁。
- 避免轉址鏈：A→B→C 會拖慢載入也增加出錯面；應直接 A→最終頁。
- 確認狀態碼是 301：表面「會跳轉」不夠，要用工具看回應碼。
- 同步內連與選單：站內盡量改指最終網址，轉址是給舊世界的安全網，不是永遠依賴的捷徑。
- 更新 sitemap 與 Search Console：提交新 sitemap，觀察覆蓋率與 404。
WordPress、Shopify 或其他平台的設定位置不同，但驗收標準相同：抽樣舊網址，應 301 到正確內容，且頁面可被索引、轉換路徑可用。
五個常見錯誤
- 只改設計、忘記轉址：新站美觀，舊連結全死。
- 全部轉去首頁：看起來「有轉址」，實際傷害相關性與體驗。
- 只轉首頁與聯絡頁：忽略有排名的服務頁與文章。
- 轉址指到未完成或空白頁：權重到了，內容卻空，排名一樣難穩。
- 上線後立刻刪轉址規則：外連與舊廣告素材仍會進來，再次 404。
若你同時擔心「大改版會不會令排名消失」，可續讀網站大改版會令 SEO 排名消失嗎——轉址是核心防線之一，但不是唯一變數。
上線當天與之後一週的驗收
上線當日至少抽樣：首頁、三個核心服務頁、五至十個有流量舊網址、一至兩個舊廣告落地連結。檢查項目包括：301 是否正確、最終頁 Title／H1 是否合理、表單／WhatsApp 是否可用、手機版是否可操作。其後一週盯 Search Console 的 404 與覆蓋異常，發現爆紅錯誤先修地圖，再談加新功能。
速度與體驗也會影響改版後的表現：可用免費網頁性能速度測試檢查主要登陸頁。定向優化見效能與 UX／SEO／GEO；全面重構見網站翻新／重構。
下一步
若你已有舊站網址清單，可先自行標「保留／遷移／合併／下架」；若不知道哪些頁有流量，可把網址交給我們，協助對照優先保護清單。301 不是進階選配，而是改版專案的基礎工程——寫進報價與驗收，比上線後搶救便宜得多。
